中新社北京 1 月 25 日电 题：春节将至消费热 中国经济 " 年味 " 浓

作者 尹倩芸

申遗成功后的首个中国春节将至，节前的消费市场人气足、需求旺，年味愈发浓厚。

" 非遗 " 成文旅亮点

春节假期将至，民众出行需求旺盛。官方预测，春运期间，铁路及民航客运量规模有望超历史峰值。

航旅纵横数据显示，截至 1 月 22 日，2025 年春节假期 ( 1 月 28 日至 2 月 4 日 ) 国内航线机票预订量超 958 万张；出入境航线机票预订量超 172 万张，较去年春节同期增长约 21%。

旺盛的出行需求也带动文旅消费持续升温。多家在线旅游平台数据显示，今年春节旅游出行预订量大幅增长。除了国内游、出境游数据高增外，" 非遗版 " 春节今年也成为新亮点。

1 月 17 日，地坛公园张灯结彩，市民从春节装饰下经过。近日，北京地坛公园进行庙会景观布置，大红灯笼将公园装点得年味十足。中新社记者 赵文宇 摄

北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动受到游客青睐。同程旅行提到，1 月以来，平台 " 非遗 " 相关景点及产品搜索热度同比上涨 87%。

此外，随着签证红利释放，将有更多外国游客来华体验 " 中国年 "。携程数据显示，2025 年春节假期入境游订单预计同比增长 203%。

春节档未映先热

在电影市场，春节档历来是最为稳定的热门档期。今年春节档总票房预售不断刷新纪录。

据灯塔专业版数据，截至 23 日，2025 年春节档电影预售总票房已突破 4 亿元 ( 人民币，下同 ) ，刷新中国影史春节档预售最快破 4 亿元纪录。

多部影片也未映先热，除了改编自金庸小说的《射雕英雄传：侠之大者》，其余影片大多是热门电影 IP 续作，涵盖动画、神话、动作、悬疑、喜剧等多种题材，市场关注度持续走高。

值得一提的是，今年春节档影片价格令人惊喜。查询相关购票平台可发现，多部影片的大年初一场次均有 19.9 元的优惠预售票价，社交媒体上也有不少网友分享如何叠加消费补贴、平台红包及代金券购买电影票。有业内分析师认为，即将到来的春节档有望将更多观众带入电影院消费。

基于此，外界也看好今年春节档电影票房收成。中金公司预测，在中性情形下，2025 年春节档电影票房约为 88 亿元，同比增长 9.7%。开源证券亦分析称，2025 年春节档票房有望创历史新高。

政策延续再加力

今年，加力扩围的消费品以旧换新政策也为春节消费 " 添了把火 "。在首次将手机等数码产品购新补贴纳入中央资金补贴支持范围后，政策落地迅速点燃了民众的购物热情，不少线下门店里前来挑选手机、智能手表等数码产品的顾客络绎不绝。

1 月 8 日，北京一手机品牌商摆放享受补贴政策的电子产品。中新社记者 张祥毅 摄

电商平台京东 20 日公布的数据显示，截至当日 12 时，在已上线 " 国补 " 的省市中，手机产品销量环比增长高达 200%、平板产品增长 300%。另据官方最新数据，20 日以来，已有 792 万名消费者申请了 1078.6 万件手机等数码产品购新补贴。

" 湖北一家线下实体店销售具有血压监测功能的智能手表，因补贴后价格非常具有吸引力，政策实施当天就卖断货。" 中国商务部副部长盛秋平说。

多地也在今年将节庆促销与以旧换新相结合，构建起春节消费新模式，如杭州启动新春消费季活动，计划发放超过 5 亿元以旧换新补贴。

业内认为，此轮 " 以旧换新 " 恰逢春节传统消费旺季窗口，有利于更好激发居民消费需求，产生的叠加效应将为市场注入新活力。 ( 完 )